Creazione campagna adwords pronte per l’ottimizzazione

google adwordsAdWords è uno strumento pubblicitario estremamente potente… diventato però con il tempo molto complesso. Nato nel 2000, in questi anni è cresciuto: da bambino è diventato ormai un ragazzo formato, con tante caratteristiche e sfaccettature, tutte da scoprire.

Ho seguito in prima persona tutto il suo percorso evolutivo, fin dalla nascita alle spalle di GoTo e soprattutto nel (breve) periodo che è stato necessario per superare il first mover.

Oggi offro consulenza per la creazione, gestione e ottimizzazione delle campagne in Google Adwords, basata su circa 100 campagne gestite negli ultimi 10 anni, per oltre 4 milioni di euro di budget.

Vediamo insieme quali sono i passaggi fondamentali per creare delle campagne adwords, per spendere il minimo possibile “ottenendo il massimo”, in funzione prima di tutto degli OBIETTIVI.
Gli obiettivi di ogni campagna possono essere diversi: dalla semplice generazione di traffico (ad esempio per testare i flussi di navigazione in un nuovo sito) alla raccolta di “lead” (form di registrazione per le quali l’utente lascia alcuni dati personali in cambio di informazioni, download di contenuti, accesso a contenuti di vario genere, ecc.), dal click su un elemento (banner, pulsante, immagine) all’abbonamento ad un servizio, fino all’acquisto di un prodotto.
Fondamentale avere chiaro l’obiettivo o gli obiettivi, e che sia definita la gerarchia di questi obiettivi: solo in questo modo si potranno successivamente muovere le leve della campagna perchè migliori costantemente.

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Quante e quali campagne SEARCH creare

  • Creare le campagne
  • Creare vari gruppi di annunci per ogni campagna

Scegliere le parole chiave

  • Scegliere le parole chiave AdWords
  • Associare le keyword a diversi tipi di corrispondenza
  • Aggiungere keyword a “negative” (corrispondenza inversa)

Scrivere gli annunci

  • Scrivere almeno 2 annunci per gruppo, coerenti con le keyword del gruppo
  • Possiamo usare l’inserimento dinamico delle keyword nel titolo?
  • Possiamo usare l’inserimento dinamico delle keyword nel contenuto?
  • Possiamo usare l’inserimento dinamico delle keyword nella URL di puntamento?
  • Check coerenza landing page con annuncio
  • Scegliere a quale pagina puntare il singolo annuncio

Gestire le estensioni degli annunci

  • Sitelink (con URL di puntamento)
  • Callout
  • di chiamata
  • di località
  • per APP
  • di recensione

Quante e quali campagne DISPLAY creare

  • Creare le campagne
  • Creare vari gruppi di annunci per ogni campagna
  • Targeting per keyword
  • Targeting per siti
  • Targeting  per interessi
  • Valutare eventuali esclusioni
  • Gestire le opzioni di categorie di sito
  • Valutare gruppo dedicato al remarketing
  • Modificare offerte per sesso, età, stato parentale

 

Il tracciamento delle conversioni in AdWords

  • Per quali azioni tracciare le conversioni?
  • Creare conversione in adwords, pubblicare codice sul sito, testare tracciamento (da annuncio adwords)
  • Possiamo attribuire un valore alla conversione?

 

Hai bisogno di una consulenza per creare, gestire, ottimizzare una campagna Adwords? Scrivimi!

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